Devenir consultant SEA

Le consultant SEA peut aussi être appelé consultant data marketing et activation digitale, ou encore expert SEA et social ads. Il ou elle conçoit, met en œuvre et optimise des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche.

Il est engagé par une entreprise pour une mission précise : développement du référencement d’une marque, de produits, de services. Il est souvent également spécialiste du SEO, le versant du référencement naturel sur moteurs de recherche qui se concentre sur le contenus et les aspects techniques du site web. Contrairement au SEO qui concerne le référencement non payant, le SEA a recours à des méthodes payantes, basées, par exemple, sur le modèle de paiement par clic (PPC).
Les consultants SEA sont généralement également spécialistes du SEO, et proposent des stratégies qui joue sur la complémentarité des deux approches.
Dans le cadre de sa mission, le ou la consultante SEO produit tout d’abord un audit et une analyse de situation afin de proposer des actions et surtout un budget pour atteindre les objectifs fixés.

Activités :

• Analyse des besoins et recherche de mots clefs
• Création de campagnes publicitaires via des plateformes comme Google Ads,
• Sélection et utilisation de mots-clés pour déclencher l'affichage des annonces,
• Rédaction d'annonces attractives,
• Ajustement des enchères pour les clics (augmenter les enchères pour les mots-clés performants pour améliorer leur visibilité ou les réduire pour ceux qui coûtent cher et n'apportent pas les résultats escomptés)
• Évaluation des performances : Vous analysez les performances de vos annonces en fonction de divers critères tels que le taux de clics (CTR), le coût par acquisition (CPA), la conversion, etc.  Mais aussi résultats d’affiliation, retargeting, emailing, display, youtube
• Suivi et optimisation : Analyser les performances des campagnes et apporter des ajustements pour améliorer le ROI.
• Veille technique, tendance et concurrence en continu afin d’adapter la stratégie SEA.

Les consultant(e)s SEA sont issus de formations en marketing digital, en web-marketing, parfois en e-commerce. On peut également opter pour un parcours mixte informatique et web auquel on ajoute une spécialisation marketing digital. Ou encore un parcours marketing digital poursuivi par une spécialisation en consulting qui permet de se former aux spécificités des métiers du conseil.

Bac+2, premiers pas vers le web et/ou marketing

• BTS Communication marketing
• BTS NDRC
• BTS SIO

Bac+3, se professionnaliser et acquérir les techniques

• À l’Université
  
  • Licence professionnelle marketing numérique et e-commerce (MNE)
  • Licence Professionnelle Web Analytics/Marketing digital

• En école spécialisée
  
  • Bachelor e-marketing, e-commerce, marketing et communication digitale

Bac+4/5, se spécialiser et acquérir les compétences du consulting

• Masters (universitaires et grande école programme PGE)
• Masters spécialisés
• MBA Stratégie digitale, analytics

Les certifications professionnelles : des médias sociaux, des moteurs de recherche (Google ads, Google analytics, Linkedin Learning, etc).